扒了3000行代码后,我发现让裂变活动成功的6个设计亮点

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:道长(三节课增长黑客课程助教),授权站长之家转载发布。

最近,另1个做运营的亲戚人们向我吐槽,说当时人想做另1个裂变活动,就说 在给产品提需求的随后被diss了半天,说就说 环节的设计也有符合逻辑,研发也有把什儿 需求给怼回来。为了能通过评审,她按照产品说的逻辑改了4、 5 版方案,最终才通过。

她很无奈地说:每次想上个新功能的随后也有怀疑一下人生,作为另1个技术盲的运营,其实是太痛苦了!

的确,通常亲戚亲戚人们想做活动的随后,流程基本也有运营给产品提需求,产品给技术提需求,一环又一环的沟通下来,才有了另1个又另1个的活动上线。不过,从运营的角度提的需求,经常会忽略就说 技术上处在的大问提,运营-产品-技术这条食物链的撕逼也大多由此产生。

今天,亲戚亲戚人们就以饿了么最近上线的“邀请好友领现金”为例,来看看一场裂变活动要考虑哪几种技术细节,让亲戚亲戚人们在做之类活动的随后,都不能减少就说 沟通成本,更高效的完成任务!

活动参与流程图

1、点击或扫码进入页面流程图:

亮点:

1.检测浏览器标识符,请求用户授权微信原因直接进入登录状态,什儿 功能都不能减少用户的操作成本,有点痛 是当前亲戚亲戚人们也有用QQ/微信的状态下,被分享了饿了么链接,原因每次登录都都不能另1个错综复杂的注册登录操作,势必会减少实际成果注册的用户;

2.账号异常的图形验证码,什儿 验证码我理解为防刷的三种土办法,通过脚本原因机器都不能做到自动登录以及自动操作的状态,就说 去掉 验证码随后对于用户不必有太久影响,对于机器操作会降低带宽单位,提高操作难度(就说 都不能识别图形验证码);

3.判断与否为用户当时人的邀请链接,什儿 判断生成的页面一方面都不能识别用户状态,当时人面就与否当时人生成链接的用户也都不能在页面上看到对应当时人的内容(页面提示邀请的活动)。

2、进入页面后参与活动及邀请当时人流程图

亮点:

检测浏览器标识符这里还是跟上另1个差太久,不过这里的检测主就说 为了方便识别用户分享,原因是微信原因QQ内,是都不能对应呈现操作的,之类微信内会提示右上角分享给亲戚人们原因分享到亲戚人们圈,而QQ则长按出先分享到亲戚人们及空间等;

活动设计亮点注:

以下分析内容均基于当时人知识框架,如有疏漏请见谅

被邀请后截图(说实话,看到什儿 堆券,我是有点痛 心动的, 76 块钱像是原因白捡到了一样)。

1、邀请双方均可得奖励:

用户A为老用户,用户B为新用户。用户A邀请用户B,分享了链接给B微信,B用户注册,且注册 7 天内完成实付超过 7 元的首单, 14 天内完成实付超过 10 元的二单,则用户A可获得最高 15 元现金奖励,B则可获得 3 元店铺优惠红包,及支付宝红包(需新户注册);

实现土办法:

通过链接带的refer_id也就说 邀请用户的ID来判断是谁邀请的,就说 监测用户行为(App内用户打开原因还有就说 土办法能助 成单和留存,之类签到、红包等),用户完成了订单,与否指定时间内,与否满足指定金额的规则;

一同根据用户的进度在用户A即邀请人的后台显示“待下单”、“在路上”等。

2、新用户邀请生效规则:

用户B在指定时间内完成订单,用户A才可拿到奖励。这里另另1个订单,时间期限分别为 7 或 14 天内,也就说 说 15 块最少买了 2 次用户支付的完成订单,其中还原因包括用户的 7 日, 14 日留存率;

新人的券有 78 元,之类最多优惠15+10,都不能买 69 的商品,还都不能3- 6 的配送费,也就说 实付 44 左右;原因是15+3,都不能买 25 元,配送费3-6,则需付 10 左右(暂不考虑满减),一般的店铺新人找个超过 7 的还是比较简单的;

实现土办法:

机器催付+人工催付。

人工催付即邀请人的催付,一般来说邀请人为了处理用户的流失(之类注册后忘记下单),会在注册后第一时间让用户下单;

机器催付即当时人的催付系统,包括用户催付未生效原因未催付原因的用户没办法 第一时间下单(之类没办法 当天),则系统会以App推送+短信App内内外部的弹窗提醒等的土办法来提醒用户。

3、老用户优惠券的生成及发放规则:

优惠券的有效期为 7 天,就说 要想省这 3 元,就都不能 7 天内完成一单。

这里我尝试找了附过的汉堡王门店,点一单最少都不能 20 商品费+ 6 配送费- 3 优惠券= 23 元(就说 肯定能满足实付 7 的,就算减去了 15 元新人红包,也还有8,刚好超过7;二单用户自选店铺,就算有满减,去掉 优惠一般就说 难 低于10);

就说 此店铺距离我2. 6 公里,算中等距离的配送了;就说 这里涉及另1个,该基于位置给用户送哪几种店的券,送的券应该是几次钱,就说 计算好用户都不能付的价格是几次钱应该是最容易引导下单的。

实现土办法:

流程图内有呈现,检测用户、定位等就说 根据优惠券计算规则发放券即可;

这里原因都不能统计用户数据行为,通过算法计算预测用户最容易下单的店铺及金额,就说 对应生成;(这里三节课数据分析师P1 的课程即有讲解,之类员工离职率分析,单车用户打分预测)

之类这里我计算的首单最贵是 23 元,最便宜是 8 元,也就说 说一定是大于实付 7 元的,只都不能催付即可。

4、活动页面的获奖推送:

这里的推送提示在一般活动页面也有涉及,主就说 告诉用户已有的获奖用户和获奖状态,来能助 用户对于活动的参与度,比如推送上会提示当前xx得到了xxx金额现金;

实现土办法:

都不能做用户名的随机生成(原因从就说 地方找)+金额范围的随机(设置不同金额出先的概率,之类大金额概率设置高),就说 呈现在活动页面。

5、通讯录权限读取的推荐:

饿了么原因想到用户不选泽身边哪几种人还没注册过饿了么,毕竟饿了么当前的覆盖量就说 少了,就说 帮用户想了个土办法:App直接读取用户的通讯录。没办法 注册过的饿了么会给另1个列表,用户可根据列表针对性邀请(这里为了清晰可见,我特地做了对比)。

实现土办法:

读取通讯录权限,通过API上传通讯录进行匹配,新用户则返回是(之类是新用户则返回True),就说 给加入到“我的好友”的可邀请队列;

iOS是邀请发送微信消息之类,安卓我还没尝试,原因App流氓就说 ,是都不能直接点击邀请跳转到发送短信的(安卓都不能直接设好内容直接发送)。

6、最低提现额的限制:

饿了么最低限制 10 元提现,最高提现 10 元,且每日仅可提现一次,哪几种概念?

这里我简单邀请了几次用户,前另1个为老用户,最后另1个为新用户,估算了下,最高 15 元,很有原因是“5+10”的形式,首单 5 元,二单 10 元。也就说 说用户随后提现,最少得完成 1 个新用户的首单+二单,原因 4 个新用户的首单,原因 1 个新用户的首单+二单+没办法 新用户首单;

一同原因用户第一天邀请了n个用户,n个用户带来的奖励大于200,则会原因用户第半个月继续打开App进行提现;

二单的奖励会能助 邀请者尽快完成新用户的二次成交,一同剩余的可提现金额也会让邀请人继续邀请用户(沉没成本其实也有成本,就说 依然会让用户继续考虑消耗掉沉默成本带来的影响)。

实现土办法:

这里其实是另1个任务墙的形式,产品方随后用户留存和成单,也给了邀请人另1个指标。

就像是师徒系统,师傅邀请徒弟,徒弟都不能完成任务 1 原因任务1+任务2(之类实名+成单)就说 师傅得奖励,也像任务墙为了满足产品方的留存需求,在用户完成第一天的下载激活随后,再给用户基于当前奖励的20%给予二次奖励来让用户第半个月继续打开App。

附1:关于赚钱攻略

这里我不太认为是另1个亮点,就说 其实又都不能得搞掂来说明下,它像是邀请被邀请时必备的操作流程说明,是本该设计活动时也有的。

至于这里我搞掂来说是原因还就说 活动设计时并没办法 考虑到什儿 点。

正常设计活动时,非常容易处在产品原因运营其实简单的事情,但用户无法操作起来的状态。就说 有另1个图文原因视频的引导告诉用户流程,化简为繁是一件非常必要的事情;况且一般的活动规则为了尽原因处理活动出先意外,也有附有一堆说明规则、解释偏离 ,但用户是不必逐条看到的。

实现土办法:

给予另1个图文的操作流程说明,步骤简单,对于核心的步骤都不能删改说明,之类都不能要被邀请人通过二维码原因链接注册等;

一同原因资源到位,也都不能通过录屏说明等来具体解释每一步操作的状态,尽原因降低邀请人参与活动的成本,被邀请人与邀请人操作过程中的沟通成本。

附2:关于邀请标题文案及icon

上面呈现的是饿了么亲戚人们圈邀请和好友邀请的示例,均有icon及推广标题,这里也是同附 1 一样容易被忽略的地方,好的文案标题和icon能提高用户点击链接的转化,有了第一步的点击才原因有后续的转化,有点痛 是亲戚人们圈分享什儿 动作。

实现土办法:

设定好多套转发文案标题及icon,与技术沟通做好A/B测试,得出最优的方案后上线;也都不能在线上做时继续优化,提高页面的点击率。